Одежда как стратегия: как выбрать образ, чтобы привлечь любовь, карьерный рост и восхищение? - «Мода»

У каждого модного Дома есть уникальный образ женщины — идеал, олицетворяющий собой философию бренда. Когда дизайнеры рассказывают о новой коллекции, они обязательно упоминают о том, какой видят свою клиентку в новом сезоне. Для одних она должна быть строгой и непоколебимой, для других — дерзкой и соблазнительной. На сегодняшний день далеко не каждый бренд располагает ассортиментом, способным удовлетворить запросы любой женщины. Среди российских брендов с этой задачей виртуозно справляется ENN — бренд одежды, отражающий индивидуальность.

Девушка ENN —  самодостаточная, сексуальная, улыбчивая, открытая этому миру и знающая, что он любит ее в ответ. Коллекции ENN позволяют создать образ для любого случая, сохраняя идентичность каждой клиентки. Основательницы бренда — Светлана Зайнутдинова и Юлия Литвинова — уверены, что с помощью одежды можно достигнуть любых целей, заявляя миру о себе и своем настроении.

Гардероб и образ жизни — а точнее, ваши цели — напрямую зависят друг от друга. Если женщина постоянно работает в офисе и придерживается дресс-кода, вряд ли в ее арсенале найдутся кислотные топы и рваные джинсы. А если она является фрилансером, которого не сковывают строгие рамки, скорее всего, стиль такого человека меняется постоянно. В первом случае не хватает некоего разнообразия, в то время как во втором стоит остановить свой выбор на чем-то одном, не распыляясь на быстрые тренды.

Стоит учитывать, что не каждая женщина готова кардинально менять стиль. Вместо того, чтобы проводить полную ревизию гардероба, следует определиться с целью на ближайшие дни. Мы решили собрать несколько образов из ENN на самые разные случаи. Комбинации, которые вы увидите сегодня, способны притянуть в вашу жизнь самые приятные эмоции и события — любовь, восхищение окружающих, карьерный рост и не только.

Цель: познакомиться с мужчиной мечты

Юбка

Платье

Топ

Если вы мечтаете встретить идеального мужчину, стоит обратить внимание на максимально женственные силуэты. Даже если вы являетесь сильной и независимой бизнесвумен, не нужно забывать о своей природной нежности — это именно то, что привлекает мужчин в первую очередь. Вот ваши мастхэвы:

• Стильные юбки. Они могут дополнить даже самый базовый верх, превратив наряд в максимально женственный.

  
  

• Платья. Самый утонченный предмет гардероба, которому сегодня уделяется слишком мало внимания. Помните, что женщина в платье автоматически выделяется из толпы — она всегда кажется одновременно прекрасной и недосягаемой.

  
  

• Обувь на каблуке и аксессуары. Женственная обувь и детали добавят образу редкой трогательности и элегантности.

Цель: достичь успеха на работе

Пальто

Платье

Сумка

Когда необходимо проявить внутренний стержень, стоит обратиться к пауэрдрессингу — приему, благодаря которому можно составить гармоничный унисекс образ. Суть заключается в том, чтобы с помощью одежды подчеркнуть как женственные, так и мужские черты характера. Грамотно составленный образ обратит на себя внимание всех коллег, а самое приятное то, что его можно собрать даже в рамках дресс-кода.

• Классические костюмы с юбкой. Недавно в моду вернулся офискор — эстетика, романтизирующая униформу офисных клерков. Сменив привычные брюки на юбку, вы покажете отменное чувство стиля, одновременно с этим подчеркивая свою женственность.

• Трикотаж. Однотонные свитеры, стильные кардиганы и водолазки добавят вашему образу уюта и опрятности. Советуем инвестировать средства в шерстяные и кашемировые модели, которые всегда выглядят дорого и прослужат не одно десятилетие.

  
  

• Обувь и аксессуары. Некоторые женщины мало обращают внимание на детали, однако именно они зачастую приковывают к себе взгляды. Любые потертости видны издалека, поэтому лоферы/туфли и сумка всегда должны выглядеть безупречно: презентабельно и аккуратно.

Цель: идти в ногу с трендами и вызывать восхищение окружающих

Джинсы

Юбка

Топ

Иногда полезно добавить в свой гардероб ультрамодные вещи, несвойственные вашему привычному стилю — они придадут образу особенное настроение. Чтобы быть в тренде, необязательно вкладывать средства во все горячие новинки — достаточно приобрести две-три ходовые вещи, которые можно будет комбинировать с базовыми элементами гардероба.

• Серебро и металлик. Футуристические мотивы — один из главных трендов сезона осень-зима 2024. Сверкающие вещи всегда смотрятся свежо и нетривиально: они идеально подойдут для выхода в свет или торжественного мероприятия.

• Винтаж. Наследие 90-х и нулевых по-прежнему преследует нас, а потому не спешите избавляться от летних мастхэвов. Потертые бэгги-джинсы и зебровые пиджаки по-прежнему в моде — и поверьте, носить их осмеливаются далеко не все.

• Знаковые аксессуары. Необычные сумки и бижутерия играют ключевую роль — именно эти детали образа делают «заявление», полностью передавая настроение своей хозяйки.

Обновлять гардероб всегда приятно, особенно если вы точно знаете, где можно купить определенную вещь. К слову, все вышеупомянутые предметы есть в ENN: более того, совсем скоро в магазине появится новая коллекция. Marieclaire.ru решил побеседовать с одной из основательниц бренда — Светланой Зайнутдиновой — и узнать, как им с Юлией Литвиновой удалось основать столь успешный бизнес, цель которого — одевать женщин по последней моде, сохраняя их индивидуальность.

Marie Claire: Расскажите про самое начало ENN Store. Как это было?

Светлана: ENN начинался с того, что мы с Юлей однажды сидели, разговаривали и решили шить детские нарядные платья. У нас тогда были маленькие дочки, и нам хотелось их красиво наряжать, но рынок не располагал нужным нам ассортиментом. И мы начали потихоньку двигаться: сначала мы отшили первую коллекцию, купив ткани в розницу, нашли швею и создали первые несколько моделей. Сначала они не получились, потому что больше были похожи на взрослые платья, чем на детские: где-то не подходили, где-то не сидели и так далее. Потом мы отшили уже вторую коллекцию, и она очень сильно нам понравилась. Мы выставили ее в соцсети, у нас сразу пошли заказы, благодаря чему на нас вышли крупные московские сети — «Империя детства», «Hey baby», «Даниэль», — которые попросили разместить наш бренд у себя в магазинах. С этого момента начался большой и бурный рост: у нас появилось больше швей, свой собственный цех, конструктор, раскройщики и свое швейное оборудование. Тогда мы действительно так и назывались — «ENN Store». Позже мы поменяли название, и сейчас мы называемся просто «ENN».

Marie Claire: Сложно ли было поднимать бизнес с нуля в условиях огромной конкуренции?

Светлана: Начинали мы с детской одежды. Тогда мы с Юлей вложили смешные 30,000 рублей — чтобы отшить первую коллекцию. В дальнейшем мы росли только за счет собственного оборота, продавая одежду через соцсети и собственный сайт. Когда прошло два года, мы поняли, что развивались исключительно за счет собственных средств. У нас уже был большой офис, свой собственный цех с машинками, с оборудованием. Но когда случилась пандемия, нам пришлось срочно менять стратегию. В то время наш СЕО сказал, что надо что-то менять, потому что детские нарядные платья никому не нужны и стоит активно задуматься над разработкой взрослой одежды. У нас был срок в две недели, и за это время мы отшили взрослую коллекцию. Стоит сказать, она очень мощно «выстрелила», и мы поняли, что это совсем другие продажи. Тогда, кстати, мы сделали знаменитую юбку Sense, и весь фокус внимания перешел на взрослую коллекцию. Это совсем другой рынок, другой потребитель и целевая аудитория, и мы стали развиваться в этом направлении. Первые кредитные средства, которые мы взяли, были вложены на запуск первого флагманского магазина, который мы открывали в Казани. А следом открылся и второй магазин в Москве, в «МЕГЕ». Мы прошли и огонь, и воду, и медные трубы, потому что развивали, можно сказать, новый бренд уже взрослой одежды. К тому же нам «повезло» попасть в период пандемии. Было очень сложно, но мы справились, выдержали, а сейчас уже крепко стоим на своих ногах.

Marie Claire: Что вдохновило и продолжает вдохновлять в работе?

Светлана: Мы с Юлей — дико творческие люди. Мы «пищим» от каждой выточки, от каждого шовчика или какой-то складочки на одежде, или когда находим какую-то суперкрутую ткань, а когда получается желанное изделие — это неописуемый восторг. Иногда мы с ней разговариваем и думаем: «Закончится ли это когда-нибудь?». Но это не заканчивается. Нам нравится все, что мы делаем, и нам нравится видеть счастливыми людей, которые носят нашу одежду, это безумно вдохновляет и окрыляет. К проекту мы относимся как к собственному ребенку, которого очень любим. Действительно, мы вкладываем туда всю душу, очень много времени и сил. Мы живем этим брендом, этим проектом, и поэтому нас вдохновляют люди, для которых мы создаем изделия. Мы наблюдаем за ними, за их образом жизни, как они себя ведут, что делают, и пытаемся понять, что для них значит одежда. Все эти наблюдения вкладываются в каждое изделие, ведь мы хотим сделать женщину женственной, сексуальной, красивой. Мы идем и транслируем эту историю в создании коллекций.

Marie Claire: Какие хиты ENN занимают в вашем сердце особое место?

Светлана: Конечно же, наш хит — это юбка SENSE, которую мы показывали на New York Fashion Week в 2021 году. Мы снимали несколько невероятно красивых и крутых кампейнов, главной героиней которых была юбка-пачка. Наша аудитория часто ассоциирует бренд именно с этой юбкой. Любимчиков у меня много. Особенно я люблю, конечно, вечерние коллекции, им всегда уделяется особое внимание. Сейчас из новинок выйдут очень красивое платье и ожидаемые всеми корсеты, которые у нас получаются особенно классными. Также люблю деним, он тоже у нас невероятно крутой и красивый. А если честно, я обожаю в ENN все без исключения, потому что частичка нашей души заложена в каждой вещи.

Marie Claire: Расскажите, кто такая девушка ENN?

Светлана: Расскажу невероятную историю. Когда мы запустили проекты в «МЕГА Белая Дача» в Москве, так сложились обстоятельства, что у нас не вышел ни один продавец на работу, и нам с Юлей пришлось самим встать за прилавок. Почти 3 недели мы проработали продавцами, и за это время очень много общались с девушками, которые к нам приходили. Кто-то нас уже знал, кто-то был новый, это был безумно интересный опыт. И что мы заметили: приходит, например, девушка с опустившимся взглядом вниз и немножко неуверенная в себе. И тут она заходит в примерочную, надевает нашу одежду, выходит, и у нее сразу расправляется осанка, поднимается голова, она выходит с улыбкой. Она видит себя в зеркале, удивляется, какая она красивая, у нее возникают восторженные эмоции, а ты стоишь, наблюдая за этим с большим теплом. Девушка ENN — это та, которая посмотрит на себя в зеркало и увидит самую красивую девушку на свете. Она уверенная в себе, не зависит ни от чьего мнения, самодостаточная, сексуальная, улыбчивая, открытая этому миру и знающая, что он любит ее в ответ. Ее сразу узнают в толпе. 

Marie Claire: И последний вопрос — какая философия у ENN?

Светлана: Философия бренда — это удовольствие быть собой. Мне очень нравится эта фраза, потому что сегодня ты можешь быть романтичной, очень нежной и мягкой, идти в широких штанах, объемном свитере; можешь быть деловой, в пиджаке и быть сдержанной в эмоциях; а на следующий день — идти в юбке, прыгать по лужам и получать удовольствие от того, как ты себя ощущаешь в моменте. И не важно, что сейчас происходит, важно, что у тебя внутри. Это и есть философия быть собой, а одежда — способ передачи своего настроения миру. Ты будто передаешь сообщение всем окружающим о том, что сегодня творится у тебя внутри. И самое главное — чтобы каждый день тебе было комфортно и ты чувствовала себя уверенной, красивой и свободной от любых мнений. 

Адреса магазинов ENN:

г. Москва, Ходынский б-р, 4, 3 эт.

Метро: ЦСКА

г. Красногорск, ул. Международная 12

Метро: Мякинино

г. Казань, Павлюхина, д. 91, 1 эт.

Фото: архивы пресс-служб