Я только посмотреть: самые громкие плагиаты в мире моды - «Мода»

В моде сложно сказать, где проходит граница между вдохновением и откровенным плагиатом. Бренды годами спорят из-за силуэтов, принтов и фирменных деталей. Иногда все заканчивается судом, иногда — публичным скандалом. Мы собрали 7 громких историй, когда модные дома и дизайнеров обвиняли в копировании — от оммажей и «случайных совпадений» до откровенного плагиата.

7 случаев, когда бренды копировали друг к друга

Dior и подозрительно знакомые кроссовки

Nike Considered BB

В июне 2025 года инфлюенсер Бретт Стэниленд заметил подозрительное сходство между кроссовками Dior Roadie из новой коллекции Джонатана Андерсона и архивной моделью Nike Considered BB начала 2000-х. По его словам, совпадали не только силуэты, но и конструктивные элементы: от подошвы до шнуровки.

Гнев общественности вызвало и то, что кроссовки Nike уже тогда были сделаны с использованием переработанных материалов, тогда как Dior выбрали натуральную кожу и замшу. В соцсетях тут же разгорелась дискуссия — это оммаж или плагиат? В Dior ситуацию пока не прокомментировали.

Prada и колхапури: когда ремесло становится поводом для конфликта

Еще один скандал этого лета разгорелся, когда Prada представили мужские сандалии, практически неотличимые от традиционных kolhapuri chappals — кожаной обуви ручной работы, производимой в штате Махараштра, Индия. Эти сандалии являются частью индийской культуры, а их производство связано с историей мастерства целого поколения ремесленников. Цена оригинальной пары в Индии — около 10 долларов, Prada же поставили ценник в $1000.

После волны критики (в том числе со стороны индийских чиновников и торговой палаты) бренд признал, что вдохновился колхапури и выразил готовность к диалогу. Представитель Prada Group, Лоренцо Бертелли, даже направил официальное письмо к индийскому правительству, также бренд снял с продажи трендовую модель обуви с формулировкой «на неопределенный срок». Но нет худа без добра, ведь в Индии этот скандал вызвал настоящий всплеск интереса к традиционным ремеслам и рост продаж оригинальных колхапури. Некоторые индийские бренды уже предложили Prada коллаборации на более честных условиях. Бренд пока молчит.

Gucci против Guess: визуальные войны длиной в девять лет

В 2009 году начался один из самых продолжительных и показательных судебных процессов в истории моды, который связан с обвинениями Gucci в сторону Guess. Представители Дома моды утверждали, что американский бренд использует «обманчиво похожие» элементы, включая фирменную полоску красного и зеленого, логотип «G» и даже шрифт. А в качестве компенсации требовали заплатить 140 миллионов фунтов.

Процесс длился почти девять лет и проходил в нескольких странах. В 2018 году суд в США все же встал на сторону Gucci, признав факт нарушения прав на торговую марку. Однако размер штрафа был снижен, и значительно — до $4,7 млн. Кроме того, был ряд судов, которые Guess все же выиграли: например, в 2018 году итальянское провосудие посчитало, что у Gucci нет права считать логотип с двумя буквами G своим. Таким образом, Guess продолжают выпускать вещи с логотипом, правда, надо отдать должное, дизайн продукции стал меньше напоминать Gucci.

Balenciaga и независимые художники

Balenciaga, особенно в период под руководством Демны Гвасалии, регулярно обвиняли в заимствованиях у независимых арт-мастеров. Один из самых известных случаев — обвинения от художницы Tra My Nguyen, которая заметила сходство между своими работами и элементами коллекции Balenciaga. Однако представители бренда утверждали, что вдохновение было обобщенным и не связано напрямую с чьим-либо творчеством — и дело не дошло до суда.

Shein и «машинное» копирование независимых брендов

Бренд Shein давно известен своими копиями чужих работ, но случай с дизайнером Elexia стал особенно показателен: она вручную вязала свитеры, на каждый из которых уходило по несколько дней. Вскоре ее дизайн появился у Shein, как фабричная машинная копия. Позже похожий случай произошел с художниками Krista Perry, Larissa Martinez и Jay Baron, чьи работы Shein использовал без разрешения. Эти и другие истории и сейчас время от времени всплывают в прессе, однако это не мешает бренду продавать копии чужих дизайнов, не сбавляя обороты.

Alexander McQueen и загадка платья Кейт Миддлтон

Платье Кейт Миддлтон от Alexander McQueen, созданное дизайнером Сарой Бертон, стало одним из самых узнаваемых свадебных нарядов XXI века. Но дизайнер Кристин Кендалл заявила, что еще до свадьбы отправила во дворец эскизы со своим дизайном главного платья Дворца, в рамках открытого призыва к британским дизайнерам. В ответ она получила письмо с благодарностью за участие. Дама решила, что невеста выбрала другого дизайнера и больше не стала настаивать.

Какого же было ее удивление, когда в день свадьбы она увидела на будущей герцогине Кембриджской тот самый дизайн — силуэт, драпировки, структура — все напоминало ее проект. Тогда она и решила публично заявить о возможном плагиате. Alexander McQueen опровергли все обвинения, назвав их необоснованными: «Кристин Кендалл впервые обратилась к нам в Alexander McQueen почти четыре года назад, когда мы ясно дали ей понять, что любые предположения о том, что дизайн королевского свадебного платья Сары Бертон был скопирован с ее эскизов, были бессмыслицей».

Lululemon против Costco: спортивный спор

Еще один свежий кейс: в июле 2025 года Lululemon подал в суд на Costco за продажу копий своих культовых моделей под маркой Kirkland. В документах указывается, что изделия Costco «трудно отличимы» и вводят покупателей в заблуждение, якобы нарушая сразу несколько патентов бренда. В иске упоминается куртка, которую Costco продавали за $19.97, при том, что аналогичная вещь Lululemon стоит $118. Бренд требует компенсацию и остановку производства.

В соцсетях мгновенно отреагировали. Комментаторы назвали происходящее «эффектом Стрейзанд»: попытка ограничить распространение подделок привела к тому, что все пошли искать их на сайте Costco. Иронии добавляет и тот факт, что Lululemon и сам не раз обвинялся в копировании. Правда, не все согласны с тем, что Costco скопировали товары Lululemon. Пользователи иронизируют над последним брендом и говорят, что Lululemon теряют покупателей вовсе не из-за воровства другого бренда, а из-за того, что они больше не популярны.

Фото: Legion Media, социальные сети